Советы по размещению рекламы на мобильной версии сайта

Реклама всегда была на стыке коммерческих и личных интересов, тем не менее трудно представить сегодня Интернет без нее. Компании пытаются заполучить новых клиентов, посредники зарабатывают на предоставлении услуг, а пользователи прячутся от нее всеми возможными способами (ставят AdBlock’и, болеют «банерной слепотой», ищут желанный крестик, чтобы закрыть навязчивый pop-up). Последние годы семимильными шагами развивается рынок мобильной рекламы, при чем не только в приложениях для смартфонов, но и просто в браузерах. Если вы решитесь подзаработать и повесить рекламные объявления на мобильную версию своего сайта — возьмите на вооружение несколько наших советов.

 

Проблемы с размещением рекламных объявлений на смартфонах

Ребята из агентства Acquisio провели исследование, в котором оценили потенциал рынка мобильной рекламы. Пока реклама на десктопах преобладает, но начиная с 2016 ситуация обещает измениться, а к 2019 году рынок мобильной рекламы будет более чем в 2 раза превышать десктопную. Кроме того, они заметили тренд, что на мобильных устройствах пользователи охотнее кликают на объявления при более низкой цене за клик. Стоит сделать поправку, что исследование делалось по американскому рынку. Тем не менее, аналогичный тренд наблюдается по всему миру.

Поскольку размещать рекламу на мобильных устройствах заинтересован широкий круг лиц, то почему бы не воспользоваться такой возможностью (особенно, если у вас не коммерческий сайт, которому тоже нужна финансовая подпитка). Другое дело, что мобильный UX сильно отличается от классического. Поэтому при размещении рекламы у себя на сайте важно делать это так, чтобы не ухудшить юзабилити. На данный момент у рекламных объявлений  на мобильных устройствах существует две глобальные проблемы.

Проблема 1: Объявление может отвлекать от основного контента сайта. Жилплощадь сайтов на мобильных устройствах крайне маленькая, несмотря на то, что сегодня довольно распространены даже 5-дюймовые экраны. Читабельное рекламное объявление займет солидный кусок и без того маловместительного (по сравнению с десктопом) экрана и затруднит работу с основным контентом страницы.

Решение: попробуйте размещать рекламу поверх страницы в приклеенном (вверху или внизу) контейнере. В результате, объявление будет всегда у пользователя на виду. Кроме того, те, кому это неинтересно, смогут закрыть его в любой момент, при этом не потеряют ориентации по страничке.

Проблема 2: Встроенное в общий поток контента объявление может создать ложное впечатление окончания страницы. Мы привылки, что по окончанию статей нам часто подсовывают всякие рекламные блоки. Следовательно, на мобильном устройстве появление объявления часто трактуется как сигнал для возврата вверх или перехода другую страницу.

Решение: а) размещать рекламные блоки действительно в нижней части страницы; б) делать узкие плашки с рекламными объявлениями так, чтобы не заметить продолжение статьи было невозможно; в) возле рекламных блоков добавлять заголовки «Продолжение статьи ниже».

В результате использования предложенных выше способов размещения рекламы на сайте можно существенно снизить вероятность ухудшения юзабилити сайта. Однако, помните, что сайтам, которые переобвешаны рекламой пользователи доверяют намного меньше. Возростающая популярность рекламы на мобильных девайсах не значит, что эта реклама не раздражает пользователей, так что используйте свой сайт в качестве рекламной площадки разумно.

Подводим итоги: рост популярности мобильных устройств отразился и на количестве рекламы. Однако, будьте внимательны при размещении объявления на мобильной версии своего сайта, поскольку можно значительно ухудшить его user experience. Ищите разумную грань между своими бизнес-интересами и удобством пользователей по работе с вашим сайтом.